Non-profitEvenementenWerving

Meer fietsers voor de Coast to Coast Challenge.

500 kilometer in 24 uur, van Zoutkamp naar Zoutelande, voor nieronderzoek. Samen met de Nierstichting bouwden we een route van advertentie naar inschrijving die je kunt volgen en meten.

Klant sinds: 2023
Doel: Deelnemers en sponsorgeld
Kanalen: Meta, webinar, e-mail
Ook gedaan: Tracking, landingspagina's

ROI140%

rendement op advertenties in voorjaar 2026: sponsorgeld van deelnemers plus donaties.

Donaties€10.000

aan donaties via de advertenties in voorjaar 2026, meer dan het hele mediabudget.

Evenement+28%

deelnemers op 22 april 2026 tegenover dezelfde dag in 2025: 200 in plaats van 156.

Waar het begon

Een sterk verhaal. Maar geen route.

De Coast to Coast Challenge is uniek in Nederland: 500 kilometer non-stop in vijf etappes, solo of als team. Elke deelnemer haalt minstens €500 op voor nieronderzoek. Aan het verhaal lag het niet. De vraag was hoe je van iemand die een advertentie ziet, een deelnemer maakt.

!Te duur per deelnemerIn 2024 en 2025 kostte een aantoonbare inschrijving tussen de €391 en €1.500.

!Een grote stap in één keerDe advertentie vroeg meteen om in te schrijven. Wie twijfelde over het sponsorgeld of een team, haakte af.

!Niet te zien wat werkteEr was geen meetbare route van advertentie naar inschrijving, en inschrijvingen werden dubbel geteld.

Deelnemers van de Coast to Coast Challenge op de fiets

Wat we deden

Eerst kennismaken, dan inschrijven.

Wie 500 kilometer gaat fietsen en geld gaat ophalen, wil eerst weten waar hij aan begint. Daarom bouwden we een tussenstap.

01
Een webinar als tussenstap
Een nieuwe route: advertentie, webinarpagina, webinar, mailflow en dan pas de inschrijving. In het webinar vertelt het team hoe sponsorgeld ophalen in de praktijk gaat.
- Webinar
- Landingspagina
- E-mail
02
Voor wielrenners, niet voor een goed doel
Campagnes voor wielrenners die hun sport betekenis willen geven, met ambassadeurs en verhalen van echte deelnemers in plaats van een goededoelentoon.
- Meta Ads
- Content
03
Een eindsprint op schaarste
In de laatste weken van bereik naar een pure leadcampagne, met hoe vol het evenement al zat. Daarnaast een kleine proef met advertenties voor donaties.
- Lead ads
- Donaties
04
Een tweede kans in het najaar
De editie van juni werd afgelast wegens hitte. Voor de najaarseditie kwamen 75 plekken vrij, te vullen in zes weken: budget in tranches met een go of no-go, een nieuwe homepage en een mailflow.
- Website
- E-mail
- Meta Ads
05
Meten op één sleutel
De dubbeltelling eruit. Inschrijvingen komen rechtstreeks uit het inschrijfplatform terug naar Meta, en per editie rekenen we toe wat de campagnes opleverden.
- GTM
- Make
- Meta CAPI

Wat er structureel veranderde

Van advertentie naar deelnemer.

Route

Direct inschrijven vanuit de advertentieAdvertentie, webinar, mailflow, inschrijving

Toon

Een goed doel met een fietstochtEen uitdaging voor wielrenners

Meting

Inschrijvingen dubbel geteldEén inschrijving, uit het platform zelf

Toerekening

Niet aan te tonen wat ads opleverdenPer editie herleid tot de inschrijving

Donaties

Niet gemetenMeetbaar, als bijvangst van de campagnes

Volgende caseAlle cases →

Ontdek Emmen · Citymarketing · Bezoekers

Meer bezoekers naar Emmen, het hele jaar.

Jouw situatie

Waar loopt jouw groei vast?

In een groeiscan zie je waar je groei vastloopt en wat het oplevert om dat op te lossen.

Vraag de groeiscan aan Of bel 085 060 54 70

Meer fietsers voor de Coast to Coast Challenge.

Een sterk verhaal. Maar geen route.

Eerst kennismaken, dan inschrijven.

Een webinar als tussenstap

Voor wielrenners, niet voor een goed doel

Een eindsprint op schaarste

Een tweede kans in het najaar

Meten op één sleutel

Van advertentie naar deelnemer.

Meer bezoekers naar Emmen, het hele jaar.

Waar loopt jouw groei vast?