OverheidCitymarketingBezoekers

Meer bezoekers naar Emmen, het hele jaar.

Met Ontdek Emmen laat de gemeente Emmen zien wat de stad en de omgeving te bieden hebben. Samen maakten we van een citymarketingplan een systeem dat bezoekers van buiten de regio trekt, en dat de gemeente kan verantwoorden.

Klant sinds: 2024
Doel: Bezoekers van buiten de regio
Kanalen: Meta, Google Search, SEO
Ook gedaan: Meting, websitestructuur

Bezoekersuitkomst3x

zoveel doorkliks naar partners en evenementen, derde kwartaal 2026 tegenover 2025.

Partnerresultaat128

bestellingen bij WILDLANDS via Ontdek Emmen sinds de actie van 14 september.

Vindbaarheid71

van 151 gevolgde zoektermen in de Google top 10, waar dat er 31 waren.

Waar het begon

Een plan op papier. Nog geen basis.

De gemeenteraad stelde een citymarketingplan vast voor 2025 tot en met 2028, rond ruimte, rust en energie. Ontdek Emmen moest het centrale platform worden voor wie Emmen wil leren kennen. Het budget is publiek geld, dus elke euro moet te verantwoorden zijn. Alleen ontbrak daarvoor de basis.

!Niets om op te metenGeen Search Console, geen Meta-bedrijfsaccount en GA4 pas net ingericht. Doelen waren er nog niet.

!Losse boosts zonder lijnEr werden af en toe berichten geboost, zonder campagne of doelgroep erachter.

!Een teller die zichzelf teldeVan de gemeten kliks naar partners was 84% interne navigatie op de eigen site.

Een hunebed in de bloeiende heide bij Valthe

Wat we deden

Eerst de basis, dan het bereik.

Een gemeente moet kunnen laten zien wat citymarketing oplevert. Daarom begonnen we met de structuur en de nulmeting, en pas daarna met campagnes.

01
Een fundament onder de nieuwe site
Zoekwoordenonderzoek naar hoe mensen een uitje of weekend weg zoeken, met daarop de URL-structuur en wireframes voor het nieuwe ontdekemmen.nl.
- SEO
- Websitestructuur
02
Een funnel en een nulmeting
Bereiken, overtuigen, activeren. Per fase vaste meetpunten, een nulmeting en een dashboard, zodat de gemeente elk kwartaal ziet wat er veranderde.
- KPI's
- GA4
- Dashboard
03
Campagnes per seizoen, en altijd aan
Pasen en de meivakantie op Google en Meta, daarna doorlopende campagnes en Duitsland als nieuwe markt. We bieden niet op zoektermen waar Emmense ondernemers zelf op adverteren: publiek geld concurreert niet met de eigen campings en hotels.
- Meta Ads
- Google Ads
04
Vindbaar zonder te betalen
Content op wat mensen echt zoeken, zoals "wat te doen in Emmen", plus structured data. Taal- en canonical-fouten op de site zijn samen met de bouwer opgelost.
- SEO
- Structured data
05
Van bezoek naar bezoeker
Kliks naar partners worden schoon gemeten. Met partners als Wildlands bouwen we nu een vouchercampagne, zodat we kunnen meten tot het bezoek aan de stad zelf.
- Partners
- Vouchers
- E-mail

Wat er structureel veranderde

Van losse posts naar een systeem.

Campagnes

Af en toe een geboost berichtPer seizoen en doelgroep, en doorlopend

Meting

Kliks inclusief eigen navigatieSchone doorkliks naar partners

Doelen

Geen vastgestelde KPI'sMeetpunten per fase van de funnel

Website

Taalwissels naar de verkeerde paginaTechnisch schoon, met structured data

Verantwoording

Moeilijk te onderbouwenElk kwartaal een rapport voor de gemeente

Volgende caseAlle cases →

Padexis · Padelhallen · Leads

Een nieuw soort padelhal, vanaf nul in de markt.

Jouw situatie

Waar loopt jouw groei vast?

In een groeiscan zie je waar je groei vastloopt en wat het oplevert om dat op te lossen.

Vraag de groeiscan aan Of bel 085 060 54 70

Meer bezoekers naar Emmen, het hele jaar.

Een plan op papier. Nog geen basis.

Eerst de basis, dan het bereik.

Een fundament onder de nieuwe site

Een funnel en een nulmeting

Campagnes per seizoen, en altijd aan

Vindbaar zonder te betalen

Van bezoek naar bezoeker

Van losse posts naar een systeem.

Een nieuw soort padelhal, vanaf nul in de markt.

Waar loopt jouw groei vast?